Od 2. kolovoza postaje obvezno označavanje sadržaja koji je generiran ili manipuliran umjetnom inteligencijom. EU AI Act time ulazi u svoju najvidljiviju fazu: građani moraju jasno vidjeti kada je tekst, fotografija, video ili audio nastao uz pomoć AI‑ja, a kada je riječ o autentičnom materijalu.
Cilj je smanjiti rizik od dezinformacija i pojačati povjerenje u digitalni prostor, osobito u razdobljima političke osjetljivosti i kriznih situacija.
Tko je obveznik?
Nova obveza odnosi se na sve koji objavljuju digitalni sadržaj: medije, institucije, organizacije, platforme i komercijalne sustave. AI‑generirani tekstovi koji informiraju javnost morat će biti jasno označeni ako nisu prošli ljudsku uredničku kontrolu, a deepfakeovi će od kolovoza morati nositi vidljivu oznaku, bez obzira prikazuju li stvarne osobe, događaje ili objekte.
Korisnici će morati biti obaviješteni i kada komuniciraju s chatbotom, dok će platforme imati obvezu automatski detektirati i označavati manipulirani vizualni i audio sadržaj.
Označavanje se uvodi u dva sloja: vidljivo, koje korisnik odmah vidi, i strojno čitljivo, koje se ugrađuje u metapodatke ili digitalne markere. Upravo je taj drugi sloj ključan za automatsku detekciju deepfakeova, a generativni AI sustavi koji su već na tržištu dobili su prijelazno razdoblje do prosinca 2026. kako bi uveli watermarking i tehničke oznake.
Deepfakeovi nastali prije 2. kolovoza ne moraju se retroaktivno označavati, iako se preporučuje da se uključe u novi standard transparentnosti.
Kazne za nepoštivanje
Kazne za nepoštivanje pravila dosežu 15 milijuna eura ili 3 % globalnog prihoda, što jasno pokazuje da EU očekuje ozbiljno pridržavanje novih standarda. Mediji će morati definirati interne AI‑protokole, razlikovati „AI‑assisted“ od „AI‑generated“ sadržaja i voditi evidenciju korištenja alata, dok će platforme morati osigurati da se manipulirani materijali automatski prepoznaju i označe.
Hrvatska europarlamentarka Sunčana Glavak, koja je u Europskom parlamentu radila na digitalnim i sigurnosnim politikama, ističe da je nova obveza važan korak prema uređenijem digitalnom prostoru:
„Označavanje AI sadržaja postaje obveza koja štiti građane i medije. Transparentnost je ključna, osobito kada govorimo o sadržaju koji može utjecati na javno mišljenje ili izazvati sumnju u vjerodostojnost izvora.“
Naglašava da se obveza odnosi i na deepfakeove, koji će od kolovoza morati biti jasno označeni, bez obzira prikazuju li stvarne osobe, događaje ili objekte.
