Minimal.media je višestruko nagrađivana hrvatska agencija za digitalni marketing specijalizirana za web dizajn, razvoj i brending. Osnovana 2016. godine pod vodstvom Saše Vidakovića, agencija se fokusira na stvaranje uvjerljivih identiteta brenda, optimizaciju backend sustava i provedbu učinkovitih digitalnih marketinških strategija diljem svijeta. No, put od male baranjske do globalno priznate agencije, nije bio ni malo lak.
Njen osnivač u razgovoru za Portos, otkriva s kojim se sve izazovima suočio u pronalaženju balansa između kreativnog izražaja i poslovnih operacija, kao i o prilagodbi različitim tržištima, poput američkog, južnoafričkog i meksičkog.Također progovara o novim tehnološkim dostignućima, promjenama u IT sektoru, kao i novom britanskom projektu.
Kako je nastala ideja za digitalnu marketinšku agenciju minimal.media?
Ideja se rodila još davno, kada sam imao svoj proizvod, ali nisam znao na koji način ga plasirati na tržište. Umjesto da tražim nekoga tko bi mi pomogao, donio sam odluku da sam sebi radim kompletan branding – od vizualnog identiteta do marketinške strategije. Kroz taj proces shvatio sam koliko je važno imati jasan, efektivan i dobro promišljen digitalni nastup. Kasnije, kad sam radio s drugim klijentima, vidio sam da se mnogi bore s istim izazovima, i tako se minimal.media prirodno razvio – iz želje da pomognem drugima da izgrade svoj brend na pravi način.
Koji su najveći izazovi s kojima si se suočio prilikom pokretanja tvrtke?
Najveći izazov je bio spojiti kreativni i poslovni dio priče. Kad voliš dizajn i development, lako se izgubiš u projektima i zanemariš onaj operativni dio – financije, traženje novih klijenata, planiranje rasta. Nažalost, zbog potreba tržišta morao sam se okrenuti i prema inozemstvu, prvenstveno prema SAD-u i Kanadi. S vremenom se to pokazalo kao dobra odluka jer sam na kraju cjelokupno poslovanje proširio na više kontinenata, uključujući i Južnu Afriku, Australiju te Meksiko. Bilo je i trenutaka kad sam morao riskirati i vjerovati da će se stvari posložiti, što je uvijek izazov kad radiš samostalno, ali danas vidim da je svaki korak imao smisla.
Koji je tvoj pristup dizajnu i razvoju web stranica?
Prvo i osnovno dizajn mora služiti funkcionalnosti. Svaka web stranica ima svoju svrhu, i nije poanta samo napraviti nešto vizualno atraktivno, već i korisno. Već iz samog imena minimal.media može se vidjeti koji mi je pristup – vjerujem da je manje zapravo više (less is more). Trudim se da sve bude intuitivno, brzo i prilagođeno korisnicima, bez suvišnih elemenata koji bi odvraćali pažnju. Dizajn treba odisati minimalizmom, ali uvijek u skladu s brendom i njegovim vrijednostima.
Postoje li neki projekti na koji si posebno ponosan i zašto?
Dva su mi nekako posebno prirasla srcu.
Dobio sam zadatak redizajnirati postojeći logotip koji je uključivao kombinaciju slova V i R. Problem je bio u tome što ‘VR’ označava virtualnu stvarnost, pa je u tražilici bilo na desetke tisuća sličnih kombinacija. Klijent me pozvao u inicijalni sastanak, pokazao mi prvih pet stranica rezultata pretraživanja i jasno mi dao do znanja da želi nešto potpuno unikatno, što će biti prepoznatljivo i zaštititljivo. Cilj je bio stvoriti logotip koji može proći postupak odobrenja za patent, što sam i uspio postići. Bio je to izazov, ali na kraju i velika satisfakcija.
Što se tiče web stranica, kada dobiješ upit da napraviš redizajn za jednu kompaniju koja ima preko 150 franšiza u cijeloj Americi, to je prilika koja te odmah motivira. Raditi na nečemu tako velikom i značajnom, gdje svaki detalj mora biti savršeno usklađen, i kada uspješno završiš cijeli projekt, osjećaj postignuća je nevjerojatan. Nema tog izazova koji ne bi stavio osmijeh na lice kada vidiš rezultat svog truda.
Koliko su važni vizuali u digitalnom marketingu?
Vizuali su često ono što prvo privuče pažnju, ali ključ je u tome da prenesu pravu poruku.
Kako osiguravaš da vizuali koje kreiraš odgovaraju specifičnim potrebama klijenata?
Uvijek krećem od istraživanja, tko su korisnici, što žele vidjeti, što klijent želi poručiti. No, možda i najvažniji element uspjeha je stvaranje stvarne povezanosti s klijentom. Ključ je u tome da osjetiš kako on “diše”, razumiješ njegovu viziju i gdje naginje u svom razmišljanju. Najlakše je ponuditi nešto što ti se čini najboljim, ali prava umjetnost je postići onaj “vau” efekt, trenutak kad vidiš pogled u klijentovim očima koji govori milijun riječi, kad znaš da si pogodio bit.
Što bi savjetovao mladim developerima koji žele ući u industriju?
Ne čekajte savršeni trenutak da krenete – učite kroz rad. Radite projekte, pa makar i iz hobija, jer upravo na tim realnim problemima najviše naučite. I, naravno, nemojte posustati. Svaki dan je kao novi list papira, svaki novi izazov je prilika da napredujete. Kao što je Roterdamski rekao: “Nije sramota lud biti, sramota je ludilo kriti”. Ne bojte se pokazati svoje ideje, čak i ako nisu savršene, jer kroz njih ćete rasti i razvijati se.
Koje su ključne vještine, po tebi, važne za uspjeh u IT sektoru?
Uz tehničke vještine, ključne su i sposobnost rješavanja problema, komunikacija te prilagodljivost. Tehnologija napreduje brzo i ako nisi spreman učiti i prilagođavati se, lako možeš ispasti iz igre. No, možda najvažniji faktor uspjeha u mojoj karijeri bio je moj tim. Na njih sam zaista ponosan. Bez njihove ustrajnosti, predanosti i zajedničkog truda, ne bih bio tu gdje jesam danas. U posljednjih pet godina, tržište nas je natjeralo da promijenimo tehnologiju i sustave čak tri puta. Nismo prestali koristiti stare sustave jer su bili ključni za naše klijente, ali jednostavno smo morali napredovati, pratiti nove izazove i tehnologije te, naravno, učiti na svakom koraku. Dakle, ključna vještina za uspjeh je ustrajnost, volja za napretkom i stalno usavršavanje, uz podršku klijenata koji te motiviraju i vode prema novim ciljevima.
Na čemu trenutno radiš?
Sada imam nekoliko zanimljivih projekata, ali jedan mi je posebno drag. Radim na brandingu za tvrtku u Londonu koja se bavi osobnim razvojem i jedriličarskim retreatovima. Ovaj projekt zaista spaja sve elemente koje volim – dizajn, psihologiju i storytelling. Osim što radim na izradi vizualnog identiteta i drugih elemenata brenda, bavim se i strategijom kako bi se stvorio koherentan i autentičan doživljaj za sve korisnike, od trenutka kad čuju ime tvrtke do trenutka kada dođu na retreat. Ovaj proces zahtijeva duboko razumijevanje njihove misije i vrijednosti, kako bi svaki element odražavao njihovu filozofiju i misiju.
Kako održavaš korak s brzim tehnološkim napretkom?
Stalnim istraživanjem, praćenjem industrijskih blogova i testiranjem novih alata. Ponekad rad na projektima zahtijeva da učim i prilagođavam se novim izazovima. Iskreno, u današnje vrijeme zaista je teško sve to pratiti, pa ponekad pomislim da ću odustati, ali onda izađem na svjež zrak, duboko udahnem i oslobodim um te ponovno krenem istim putem.
Koje su trenutno najveće promjene/trendovi u IT industriji?
Jedna od najvećih promjena je ubrzan razvoj umjetne inteligencije i njena integracija u razne sektore. AI postaje sve prisutniji, od automatizacije zadataka do poboljšanja korisničkog iskustva i prediktivne analize. Također, vidljiv je trend prema većoj upotrebi cloud tehnologija, što omogućava veću fleksibilnost i skalabilnost poslovanja. U vezi s tim, sve više tvrtki prelazi na modele rada temeljenje na SaaS (Software as a Service) rješenjima, jer omogućuju bolju efikasnost i manju potrebu za internom infrastrukturom.
Koristiš li AI alate u svom radu? Ako da, koji su to?
Da, trenutno koristim nekoliko AI alata u svom radu. Među njima su ChatGPT za generiranje ideja, optimizaciju teksta i asistenciju u svakodnevnoj komunikaciji, te različiti alati za analizu podataka i automatsko generiranje izvještaja. Ovi alati mi pomažu u štednji vremena, omogućuju mi brže donošenje odluka, kao i unapređuju kreativne procese, jer mogu brzo testirati različite varijante sadržaja i rješenja. Također, AI olakšava analizu velikih količina podataka, što je korisno za bolje razumijevanje tržišta i klijenata. Uz to, AI alati omogućuju mi vrlo lako stvaranje takozvanih „umnih mapa“, koje mi pomažu u izgradnji brending strukture, vizualizaciji ideja i povezivanju različitih elemenata brenda na način koji je mnogo brži i efikasniji nego tradicionalne metode.
Koje su najveće prednosti korištenja, a koja ograničenja AI alata u tvom području?
Prednosti su brzina, preciznost i mogućnost obrade velikih količina podataka u vrlo kratkom vremenu. AI mi omogućuje brže donošenje odluka, automatsko generiranje sadržaja i analizu tržišta, što mi štedi puno vremena. Ti alati pomažu mi u kreativnom procesu, generiranju ideja i optimizaciji komunikacije s klijentima. Ovi alati također omogućuju vizualizaciju i organizaciju podataka kroz umne mape, što je izuzetno korisno za izgradnju npr brending strukture.
Međutim, ograničenja AI alata u mom području uključuju njihovu ovisnost o kvaliteti ulaznih podataka. Ako podaci nisu precizni ili nisu pravilno strukturirani, AI može donijeti netočne ili neadekvatne rezultate. Također, iako AI može generirati ideje i sadržaj, ljudski element i kreativnost su i dalje nezamjenjivi, osobito u kompleksnim ili vrlo specifičnim projektima gdje je potrebno duboko razumijevanje klijentovih želja i potreba. Na kraju, AI alati mogu biti skupi i zahtijevaju stalnu obuku i prilagodbu kako bi se postigla optimalna učinkovitost.
Kako vidiš budućnost AI tehnologije u industriji u kojoj radiš?
Budućnost AI tehnologije u industriji u kojoj radim vidim kao definitivno nezaustavljiv i neizbježan trend. AI će postati ključni alat u digitalnom marketingu, brendiranju i razvoju usluga i proizvoda. Već sada omogućuje brže i preciznije analize, personalizaciju sadržaja i poboljšanje korisničkog iskustva na način koji bi bio nezamisliv bez ovih tehnologija. S obzirom na brzinu kojom AI napreduje, vjerujem da će u budućnosti većina industrijskih procesa postati visoko automatizirani, čime će se otključati nove mogućnosti za inovacije i kreativnost.
Osobno, mislim da više neće biti moguće raditi u mnogim industrijama bez AI alata. On će postati nužnost za sve, od manjih tvrtki do velikih korporacija, jer će pomoći u optimizaciji rada, smanjenju troškova i boljoj usmjerenosti prema potrebama tržišta. Iako će ljudi i dalje biti potrebni za donošenje ključnih odluka, AI će biti alat koji će olakšati svakodnevne zadatke i omogućiti brže reagiranje na promjene u tržišnim uvjetima.
Koji su ti planovi za budućnost minimal.media?
Plan je dodatno proširiti ponudu na druga tržišta i u druge sektore, s posebnim fokusom na proširenje naših usluga. Trenutno nam je najzastupljeniji sektor za prodaju poslova na zapadnom tržištu, no uskoro planiramo lansirati platformu za prodaju nekretnina. Uzbudljivo je vidjeti kako se širi naš horizont, što će omogućiti daljnji rast i inovacije, zaključuje na kraju razgovora Saša ističući kako je cijeli tim spreman za nove izazove i prilike koje su pred njima.
