Stručnjaci u Osijeku raspravljali o ulozi umjetne inteligencije, algoritmima i novim komunikacijskim praksama
U IT Parku u Osijeku održana je prva PR konferencija na istoku Hrvatske pod nazivom Spring Media – PR i nove generacije medija, koja je okupila stručnjake iz odnosa s javnošću, medija, javnog sektora, poduzetništva i akademske zajednice. Fokus je bio na tome kako se komunikacijska struka mijenja pod pritiskom brzine, algoritama i umjetne inteligencije.
Prema zaključcima konferencije, umjetna inteligencija može čitati, pisati, analizirati i ubrzati procese, ali ne može zamijeniti čovjeka. Stručnjaci su naglasili da AI može biti vrijedan pomoćnik, no ne može dosegnuti kreativnost, intuiciju i međuljudske odnose koji su temelj komunikacijskog posla. U svijetu u kojem su poznanstva, povjerenje i profesionalne veze često presudni, ljudski faktor ostaje nezamjenjiv.
Osječka formula uspjeha i lokalne priče koje postaju nacionalne
Konferencija je otvorena panelom Osječka formula uspjeha: promjene koje pokreću, koji je moderirao Krešimir Macan iz Manjgure. Sudionici Tomislav Krolo (Orqa) i Antonela Piplica (DICE) govorili su o tome kako se Osijek pozicionira kao grad tehnoloških inovacija i novih komunikacijskih praksi.
Slijedio je panel Kako ispričati lokalnu priču da postane nacionalna tema, pod vodstvom Tomislava Levaka (AUKOS). Sudjelovale su Anita Martinović (Grad Osijek), Ivana Jurić (TZ OBŽ), Ivana Rab Guljaš (Glas Slavonije) i Ivana Gusak Galić (IGG komunikacije). Zaključak je bio jasan: lokalne priče imaju snagu, ali traže dobru pripremu, jasnu poruku i razumijevanje medijske dinamike.
Algoritmi, informiranje javnosti i borba za vidljivost
Izv. prof. dr. sc. Martina Mikrut Nađsombat, voditeljica istraživanja na Novoj TV u svom je predavanju otvorila pitanje informiramo li javnost — ili je stvaramo. U vremenu kada algoritmi određuju što će publika vidjeti, komunikatori imaju sve veću odgovornost prema točnosti i kontekstu.
Marijan Palić govorio je o bitki za algoritme i strategijama kako u njoj pobijediti, dok su Ivor Bihar i Antun Tomašević (DETERM) predstavili što AI u PR‑u stvarno može, što ne može i kamo se kreće.
AI u PR‑u: alat, asistent ili reputacijski rizik?
Panel o umjetnoj inteligenciji, koji je moderirao novinar Saša Drinić, okupio je Sandu Kuhtić (Zagrebačka burza), Katarinu Horvat (Horka i Edukos) i Karla Emmanuela Nyarka (FERIT). Razgovaralo se o etičkim pitanjima, reputacijskim rizicima i granicama automatizacije u komunikacijama.
Važnost jačanja komunikacijske zajednice u Slavoniji istaknula je voditeljica kontinentalne podružnice HUOJ‑a, Ivana Gusak Galić, jedna od organizatorica konferencije u suradnji s Akademijom za umjetnost i kulturu u Osijeku. “Puno se toga danas događa na društvenim mrežama i platformama koje se ne mogu kontrolirati. Nekad je to bilo puno jednostavnije”, rekla je.
Dodala je kako Slavonija ima velik broj kvalitetnih stručnjaka koji zaslužuju više prostora i vidljivosti te da je Spring Media upravo zato otvorila prostor za razmjenu iskustava, umrežavanje i razgovor o trendovima koji oblikuju nove generacije medija.
Spring Media tako je postavila temelje za stvaranje trajne komunikacijske platforme u Osijeku, s ambicijom da postane mjesto susreta struke i svih koji oblikuju javni prostor.
Foto: portos.hr
